Steeds meer kwaliteitskranten stappen over of overwegen over te stappen van broadsheet naar tabloid-formaat.

Het Parool beet het spits af op 31 maart 2004. Begin dit jaar gevolgd door Trouw. Vast staat het succes van Metro en Spits, die gratis worden verspreid en met name in het openbaar vervoer gretig aftrek vinden. Deze ochtendbladen zijn altijd tabloid-formaat geweest. De schrijfstijl is kort, bondig, leest vlot. De foto's 'zeggen meer dan duizend woorden': Een foto met slechts een foto-onderschrift zegt meer dan een heel verhaal. Maar is het niet een goedkope manier om hetzelfde nieuws in minder woorden en nog minder papier voor hetzelfde geld te verkopen?

Half miljoen exemplaren Metro
Ondertussen heeft Metro bekend gemaakt door een exclusieve overeenkomst met Gemeentelijk Vervoer Utrecht (GVU) de oplage te kunnen verhogen naar 500.000 exemplaren.

Op de website meldt algemeen directeur en uitgever van Metro Silvio de Groot: "Utrecht is een dynamische stad met veel jonge inwoners, waardoor we onze adverteerders nog beter kunnen bedienen. Metro zal dagelijks 15.000 exemplaren via het netwerk van GVU verspreiden, waardoor de totale oplage van Metro groeit naar 500.000 exemplaren. Een jaar geleden bedroeg de oplage van Metro nog 345.000 exemplaren. De oplagestijgingen in de afgelopen periode heeft voor een explosie gezorgd in het aantal lezers. Per week heeft Metro inmiddels 3.877.000 lezers, wat een miljoen meer lezers is dan twee jaar geleden. Per dag lezen gemiddeld 1,5 miljoen mensen Metro."

Onderzoek
De 'migratie' van broadsheet naar tabloid gaat niet zonder slag of stoot. Zo merkten de medewerkers van AD. Zij uitten hun frustratie op de tevens vernieuwde website van AD. Later op de dag is dat bericht overigens van de website verdwenen.

Interessant is te weten of dit formaat financieel gezien interessant is. Daar lijkt het wel op, nu steeds meer kranten het voorbeeld van het Parool opvolgen. Maar ook het Parool is niet over een nacht ijs gegaan. Onderzoeksbureau Veldkamp kreeg de opdracht te onderzoeken of de switch voor zowel lezers als adverteerders interessant is. Ondanks dat krantenlezers traditioneel zijn ingesteld lijken zij het handzame formaat te omarmen.

Een paar interessante onderzoeksresultaten die er toe doen:

Langere leesduur
• Het aandeel van lezers dat de krant 40 minuten of langer leest is bij de tabloid groter dan bij de broadsheet.
• Na invoering van de tabloid stijgt de gemiddelde leesduur van 32 minuten naar 35 minuten.
• De stijging van de gemiddelde leesduur bij verandering van het formaat van broadsheet naar tabloid is in lijn met Engels onderzoek van The Independent.

Hoger paginabereik
• Het gemiddeld paginabereik ligt met 72% bij de tabloid hoger dan bij de broadsheet.
• Vaak is bij kranten sprake van het bekende ‘zaagtand-effect’: het
gegeven dat linkerpagina’s steeds aanzienlijk minder worden
gelezen/bekeken dan de rechterpagina’s. Bij de tabloid van Het
Parool is het bereik van de linker- en rechterpagina’s stabieler en is het negatieve zaagtand-effect zeker voor wat betreft de eerste zeven pagina’s nauwelijks zichtbaar.

En verder:
• Advertentiebereik broadsheet en tabloid gelijk
• Product- en merkrealisatie overstijgen benchmark
• Lezers overtuigd van het nieuwe formaat

Het lijkt erop alsof op alle fronten winst wordt geboekt. De lezer besteedt meer tijd aan de krant en ziet in die tijd meer. Mijn veronderstelling dat dit een goedkope manier om hetzelfde nieuws in minder woorden en nog minder papier voor hetzelfde geld te verkopen lijkt niet juist. Meer interessante resultaten in de samenvatting van het onderzoeksrapport.

BN/DeStem voegt elke zaterdag haar bijlage XS bij. Een magazine over lifestyle, inderdaad op tabloid-formaat. Zo kunnen de mannen (en vrouwen?) van de persen alvast wennen :)

» Download het onderzoeksrapport van Veldkamp (PDF)
» Metro van vandaag (6 september) (PDF)

Reacties
Jeroen:
En hieronder geven wij natuurlijk onze mening over broadsheet/tabloid!

Hans Postelmans:
Ik lees door de weeks ook wel eens een krant op tabloidformaat . Toch merk ik op dat kort en bondig schrijven niet altijd die diepgang heeft in een artikel waar ik naar op zoek ben. Toch denk ik dat over niet al te lange tijd alle kranten over zullen gaan op tabloidformaat en voor de diepgang in artikelen verwijzen naar hun website.

Jeroen:
Klopt helemaal Hans, ik lees JUIST de krant om NIET te lezen wat je overal op Internet al in korte bondige vorm kunt lezen (nu.nl bijv, geenstijl (hoewel bagger geschreven))

Simon Michiels:
Klopt wat hier allemaal wordt gezegd, als student marketing, onderzoek ik nu de trends in kranten, zelfs nu 5 jaar later na jullie reactie mogen we concluderen dat vele krantenbedrijven aarzelen om de stap te zetten naar tabloidformaat. Tevens wil ik de maken van deze ook bedanken voor zijn informatieve bijdrage Greetz

Reageer »